Всем добрый день! Меня зовут Евгений, во-первых я занимаюсь маркетингом и разработкой конверсионных сайтов, во-вторых привлекаю клиентов используя платные и бесплатные каналы привлечения более 3х лет. наше портфолио тут.
Заказчик: Интернет магазин поставщика кабельной продукции мос-кабель
Руководитель интернет магазина поставщика кабельной продукции обратился с просьбой увеличения продаж, привлечением новых клиентов и увеличением квалифицированных лидов.
Было принято решение использовать комплексную рекламу в Яндекс. Рекламу на поиске, задействовать рекламную сеть Яндекс (РСЯ) и ретаргетинг.
Перед началом работ был получен доступ к рекламный кабинет, для ознакомления с действующей рекламой в кабинете и получением аналитических данных.
Стратегия продвижения интернет магазина поставщика кабельной продукции
- Провели изучение аналитических данных по работе рекламного кабинета (выяснили заинтересованную аудиторию которая максимально заинтересована в приобретении, что позволит максимально снизить цену конверсии)
- Изучили предложения конкурентов (Помогло скорректировать уникальное предложение что сделало объявления более заметными и более кликабельными)
- Первоначально была запущена реклама только на поиске далее рекламная компания дорабатывалась и расширялась. Были добавлены баннеры на РСЯ и Ретаргетинг
Настройка и запуск рекламной компании в Яндекс для интернет магазина поставщика кабельной продукции
Настройка рекламного кабинета на Поиске
Изначально начали с проработки рекламы Яндекс Директ на поиске, собрали семантику исключительно с содержанием коммерческих запросов, по каждый маркоразмер, разбили объявления на маркоразмеры, изначально сделали 312 самых востребованных марок и размеры.
Каждое объявление ведет на указанную посадочную страницу товара.
Средние показатели из поиска с оптимизацией кабинета выглядят следующим образом
показатели на скриншоте указаны за 2 недели работы кабинета. При более детальной проработке при получении подробной статистики показатели еще больше улучшаться!
Настройка рекламного кабинета в сети (РСЯ)
После получения подробных статистических данных из поиска (опубликовать не имею права). Приняли решение расширения рекламной компании путем добавления баннерной рекламы РСЯ. Для старта добавили 11 самых популярных марок.
За первый же день работы получили очень хорошую статистику. Теперь осталось это все хорошо оптимизировать и масштабировать, для получения большого количества целевого трафика.
Настройка и запуск ретаргета (возвращение посетителей, повторный заказ)
Как сможем заметить в сравнение с РСЯ, ретаргет вышел более дорогим инструментом по значению CPA (цена заявки) но и % конверсии значительно выше всех остальных. Из показателей видим что каждый 2ой из ретаргета оставляет заявку.
Общая статистика в недельном срезе по запуску для интернет магазина поставщика кабельной продукции
Из статистики видим что первые 3 дня цена заявки снижалась благодаря правильной оптимизации на поиске. С 17 числа были добавлены новые инструменты что способствовало росту цены на конверсию и можем видеть как на 21.11 цена заявки значительно упала. Но количество заявок выросло практически в 2ое.
Путем правильной оптимизации рекламного кабинета достигли хороших результатов и увеличили количество обращений практически в 2ое.
Результат проделанной работы по продвижению интернет магазина поставщика кабельной продукции
Мы произвели первичные запуски и получили очень хорошую статистику на выходе, теперь на основе собранных данных рекламный кабинет масштабируется на увеличение трафика и количество целевых заявок, Так же все скриншоты с данными представлены без учета звонков, конверсия учитывает только клики по номеру и оставленные на сайте заявки, по факту обращений в разы больше.
Поставленные задачи клиентом были выполнены в полном объеме. Клиент остался доволен и мы продолжаем работу над проектом, хотите добиться таких результатов? Пишите нам и мы поможем потратить рекламный бюджет с пользой для вашего бизнеса!
